Провокация в рекламе вышла за пределы допустимого

По многочисленным жалобам жителей областного центра региональное управление антимонопольной службы возбудило дело о нарушении рекламного законодательства сетью доставки суши и роллов – ООО «Ёбидоёби» (г.Саранск). Реклама сети с изображением ее продукции, размещённая на билбордах, признана ненадлежащей.

Предписание убрать подобную рекламу с городских улиц выдано рекламодателю – предпринимателю, использующему в своей деятельности название сети по договору субконцессии с одноименным юридическим лицом.

Общество обжаловало решение в суде, настаивая на том, что перечисленные выражения в русском языке не относятся к непристойным, бранным или матерным, а равно не несут негативной нагрузки в японском, транслитерация которого использована.

Суд в иске отказал, поддержав позицию антимонопольного органа:
• часть 6 статьи 5 Закона о рекламе содержит прямой запрет на использование в рекламе бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений; при этом отнесение слов к бранным носит оценочный характер неопределённого круга лиц, основанный на индивидуальном восприятии рекламы её потребителями;
• спорная реклама содержит слова, которые ассоциируются у потребителей с ненормативной лексикой, непристойными выражениями, что противоречит общественным интересам, принципам гуманности и морали;
• аналогичная оценка приведенного словесного обозначения послужила основанием к отказу Роспатентом от регистрации его в качестве товарного знака.

Кроме того, суд отметил, что принятое решение не нарушает права юридического лица, поскольку в отношении общества дело прекращено, обязанность устранить нарушение рекламного законодательства возложена на предпринимателя, а он, в свою очередь, решение УФАС не обжаловал.

Четырнадцатый арбитражный апелляционный суд оставил решение суда без изменения /дело № А13-1563/2023.

 Решением Арбитражного суда Красноярского края, вступившим в законную силу 27 июля 2023 года, на общество возложена обязанность сменить фирменное наименование юридического лица в течение одного месяца с указанной даты /дело № А33-31075/2022.